如何在品牌复兴过程中重新定义品牌的市场定位？
品牌复兴是指一家旧品牌在市场上重新找到自己的位置，重新赢得消费者的信任和喜爱，实现品牌价值的再次提升。在品牌复兴过程中，重新定义品牌的市场定位是非常重要的一步，以下是一些具体的方法和案例分析：
1.重新审视品牌核心价值：品牌复兴的第一步是重新审视品牌的核心价值，找到品牌的独特之处，明确品牌所要传递的核心价值和差异化优势，以此来重新定义品牌的市场定位。
例如，日本电器品牌松下在品牌复兴过程中，重新审视了自己的核心价值，发现自己擅长的不仅仅是电器产品的制造，更是在生活科技领域提供创新的解决方案。于是，松下将自己的品牌定位为“生活科技的解决方案提供者”，并在此基础上推出了一系列的新产品和服务，成功实现了品牌复兴。
2.重新定位目标消费者：品牌复兴还需要重新定位目标消费者，找到品牌所要服务的特定消费群体，以此来重新塑造品牌形象和市场定位。
例如，美国服装品牌Levis在品牌复兴过程中，重新定位了目标消费者，将品牌的定位从年轻人转向了成年人。他们推出了一系列的新产品和广告，如“Live In Levis”和“Sea of Blue”等，强调Levis是一种成年人的生活方式，成功地使品牌回归成年人市场。
3.重新塑造品牌形象：品牌复兴还需要重新塑造品牌形象，包括品牌的名称、标志、包装、广告等等，以此来重新定义品牌的市场定位。
例如，中国奶制品品牌光明在品牌复兴过程中，重新塑造了品牌形象，将品牌的名称从“光明乳业”改为“光明食品”，并推出了一系列新产品和广告，呼吁消费者“吃好食品，享健康生活”，成功地将品牌的市场定位从奶制品扩展到全品类食品。
综上所述，品牌复兴过程中，重新定义品牌的市场定位是非常重要的一步，需要重新审视品牌核心价值、定位目标消费者和重新塑造品牌形象，才能实现品牌的成功复兴。