确定广告预算大小是企业制定营销计划时的一个重要环节。以下是一些常用的方法：
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历史数据法：根据过去的广告投入和销售额数据，估算出广告投入与销售额的比例，再根据预期销售额来确定预算。
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竞争对手法：了解竞争对手的广告投入和广告效果，以此作为参考来确定自己的广告预算。
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百分比法：将广告预算定为销售额的百分比，通常在5%到10%之间。
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目标任务法：根据企业制定的销售目标和市场份额目标来确定广告预算。
需要注意的是，以上方法只是提供了一些思路，具体的预算大小还需要根据企业的实际情况来确定。同时，企业还需考虑广告投入带来的效益，切忌盲目追求广告规模而忽视效果。
引用来源：刘志斌，《营销学》，清华大学出版社，2017年版。
