品牌联想的建立是否需要与目标市场的文化和价值观相契合？
建立品牌联想是企业品牌战略中的重要环节，它能够帮助企业建立长期的竞争优势和消费者认知。在建立品牌联想时，需要考虑目标市场的文化和价值观是否与品牌形象相契合。
首先，目标市场的文化和价值观对品牌联想的影响显而易见。当品牌形象与目标市场的文化和价值观相契合时，消费者更容易接受和认可品牌，并产生忠诚度。例如，耐克公司的品牌联想与美国文化和价值观相契合，其标志性的“Just Do It”广告语也深入人心。
其次，品牌联想与目标市场的文化和价值观相契合能够帮助企业赢得消费者信任。消费者更加愿意与符合自己价值观的品牌建立联系，因为他们相信这些品牌更能够满足自己的需求和期望。例如，宜家家居公司在中国市场建立起了“简单、实惠、环保”的品牌联想，这与中国消费者注重环保和精简生活方式的价值观相契合，因此在中国市场取得了良好的业绩。
最后，品牌联想与目标市场的文化和价值观相契合还能够帮助企业在市场竞争中占据优势。当消费者在众多品牌中选择时，他们更容易选择与自己价值观相契合的品牌。因此，品牌联想与目标市场的文化和价值观相契合可以使企业在市场竞争中脱颖而出。
综上所述，建立品牌联想时需要考虑目标市场的文化和价值观是否与品牌形象相契合。这不仅能够帮助企业建立消费者认知和赢得消费者信任，还能够在市场竞争中占据优势。