品牌绩效评估应该包括哪些关键指标？
品牌绩效评估是衡量一个品牌在市场上的表现和价值的重要工具。它帮助管理者了解品牌的市场地位、知名度、声誉和影响力，并提供指导，以改善品牌的表现和增加市场份额。在进行品牌绩效评估时，以下是一些关键指标可以帮助管理者全面了解品牌的状况：
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品牌关联度：衡量品牌与目标受众之间的关联程度，包括品牌与目标受众的共同价值观、兴趣和需求的匹配程度。可以通过调查问卷和市场调研进行评估。
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品牌传播效果：衡量品牌传播活动的效果和影响力，包括广告曝光量、社交媒体互动和媒体报道等。可以通过数据分析和市场调研进行评估。
以上是一些常见的品牌绩效评估指标，管理者可以根据自身业务和目标受众的特点，选择适合的指标进行评估。同时，还可以结合定量和定性的方法，综合分析不同指标的结果，以获取更准确和全面的品牌绩效评估数据。