如何确定品牌延伸的方向和范围？
品牌延伸是指一种品牌通过推出新的产品或服务进入到新的市场领域，以此扩大品牌影响力和市场份额。品牌延伸需要谨慎决策，因为一旦延伸方向和范围不当，可能导致品牌形象的破坏和市场表现的下滑。以下是确定品牌延伸方向和范围的一些方法：
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基于品牌核心价值观念进行延伸。延伸的产品或服务应该与品牌核心价值观念紧密相关，以便消费者能够轻松地理解和接受新的产品或服务。
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基于品牌愿景进行延伸。品牌愿景可以为品牌延伸提供方向和目标。延伸的产品或服务应该符合品牌愿景，以便消费者能够看到品牌在未来的发展方向。
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基于品牌知名度和忠诚度进行延伸。品牌知名度和忠诚度越高，品牌延伸成功的几率就越大。因此，品牌延伸应该依赖于品牌知名度和忠诚度，以便吸引消费者的关注和购买。
总之，确定品牌延伸方向和范围需要考虑多个因素。品牌管理者应该综合考虑品牌核心价值观念、品牌愿景、目标市场、品牌知名度和忠诚度、竞争对手和市场趋势等因素，以便为品牌延伸提供方向和目标。