如何在广告创意中平衡商业目的和艺术效果？
广告创意是在商业目的和艺术效果之间平衡的重要环节。商业目的是广告的出发点，需要达到一定的销售效果；而艺术效果则是通过创意表现形式来吸引消费者的目光和心理。如何平衡这两者呢？
首先，商业目的需要明确。广告需要明确推销的产品、服务、品牌和定位，明确目标受众，以及想要达到的销售效果。只有真正明确了商业目的，才能有的放矢地进行广告创意。
其次，要有良好的创意。艺术效果可以吸引消费者的目光和心理，让消费者去了解、关注、记忆和喜爱广告。优秀的广告创意应该是独特、新鲜、生动、有趣，并且能够贴近受众的生活、情感和需求。同时，创意还需考虑是否符合品牌形象，是否能够引导消费者去了解产品或服务的特点和优势。
最后，需要在平衡点上下功夫。广告创意的平衡点在于如何既能够满足商业目的，又能够保持艺术效果。这需要广告人在广告创意的各个环节上下功夫，如标题、配图、文案、呈现方式等。同时，需要不断地测试和优化广告效果，以达到最佳平衡点。
关键字：广告创意、商业目的、艺术效果、销售效果、品牌形象、平衡点、测试优化。