消费者购买决策是否受到广告和营销手段的影响？

消费者购买决策受到广告和营销手段的影响是有一定的影响的。广告和营销手段可以通过多种方式影响消费者的购买决策，包括但不限于品牌知名度的提升、产品特点的宣传、情感诉求的渲染等。首先，广告和营销手段可以提升品牌知名度，让消费者在众多选择中更容易选择某个品牌的产品。其次，通过宣传产品的特点、优势和价值，可以引导消费者对产品进行更积极的评价，从而增加购买意愿。此外，情感诉求也是广告和营销手段常用的手法，通过情感共鸣或者情感渲染，影响消费者的购买决策。

在研究广告和营销对消费者购买决策的影响时，可以采用调查问卷、实地访谈、实验研究等方法。通过收集消费者的购买行为数据和观察其对广告的反应，可以得出结论，从而帮助企业更好地制定广告和营销策略。

此外，也有一些研究指出，消费者的购买决策并不完全受广告和营销手段的影响，个体特征、消费者的价值观、社会文化背景等因素也会对购买决策产生影响。因此，企业在制定广告和营销策略时，需要综合考虑多种因素，而不是只依靠广告和营销手段来影响消费者的购买决策。