广告表现手法中的明星代言有何效果？
明星代言在广告中通常能够吸引消费者的注意，提高品牌知名度，增加产品的认可度，以及赋予产品一定的个性和情感色彩。消费者往往会因为明星代言而产生一种认同感，从而增加购买欲望。然而，明星代言也存在一些风险，比如明星本身的形象可能受到负面影响，或者因为明星的行为而引发公众舆论，对品牌形象造成负面影响。另外，明星代言的成本也相对较高，对于一些中小型企业来说可能难以承受。
因此，在选择明星代言时，管理者需要综合考虑明星的形象是否与产品相契合，明星的知名度和受众群体是否符合产品定位，以及代言费用是否值得投入等因素。此外，还可以考虑与明星签订长期合作协议，使代言更具连贯性和稳定性，避免因为明星形象变化而对品牌形象造成影响。
举个例子，美国篮球运动员迈克尔·乔丹长期代言耐克运动鞋，他的成功形象和影响力使得耐克品牌在运动鞋市场上脱颖而出，成为了行业的领军者之一。