在跨文化环境中，建立和维护跨国企业的品牌形象是一个复杂的任务。以下是一些方法，可以帮助企业在跨国市场中成功建立和维护品牌形象。
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研究目标市场文化：企业在进入跨国市场之前，必须了解目标市场的文化背景，这将有助于企业了解当地人民的价值观和文化习俗。例如，一些国家可能不喜欢使用某些颜色或符号，企业应该避免使用这些符号和颜色，以避免给当地人民带来负面印象。
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适应当地市场：企业应该适应当地市场的需要，例如，当地人民可能使用不同的语言和口音，企业应该制定相应的策略，以确保他们的品牌形象能够在当地市场上得到认可。
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重视品牌形象：企业应该注重品牌形象的维护。品牌形象是企业的重要资产之一，因此企业应该确保品牌形象的一致性，并避免使用具有争议性的广告或营销策略。
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建立信任：企业应该建立当地人民对他们品牌的信任。企业可以通过与当地社区合作、提供良好的客户服务、支持当地慈善事业等方式来建立当地人民的信任。
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与当地人民合作：企业应该与当地人民合作，以增强他们的品牌形象。例如，企业可以与当地艺术家合作，创作有当地文化特色的广告。
总之，建立和维护跨国企业的品牌形象需要企业了解当地文化，并适应当地市场的需要。企业应该注重品牌形象的维护，并与当地人民合作，建立信任。这些策略将有助于企业在跨国市场中成功建立和维护品牌形象。
来源：<a href="https://www.forbes.com/sites/forbesagencycouncil/2017/10/04/building-a-global-brand-in-a-cross-cultural-environment/#7bf1c0b22a7b">https://www.forbes.com/sites/forbesagencycouncil/2017/10/04/building-a-global-brand-in-a-cross-cultural-environment/#7bf1c0b22a7b</a>