在进行市场调研时，选择样本群体是非常重要的一步。选择样本群体的过程中，需要综合考虑多个因素，以确保调研结果的准确性和可靠性。

首先，需要明确调研的目标受众是谁。不同的产品或服务面向不同的人群，因此样本群体的选择应该能够代表目标受众。比如，如果你的产品是面向青少年市场的，那么选择年龄在15-25岁之间的样本群体会更具代表性。

其次，需要考虑样本群体的基本特征，比如性别、年龄、地域等。这些特征与产品或服务的定位和目标市场有关。比如，如果你的产品主要面向女性用户，那么选择女性样本群体会更具代表性。

接下来，需要选择合适的抽样方法。常见的抽样方法包括随机抽样、分层抽样和系统抽样等。不同的抽样方法适用于不同的调研对象和调研目的。例如，如果你的调研对象是某个特定地区的消费者，可以选择分层抽样，先按地区划分样本群体，再在每个地区中进行随机抽样。

确定样本容量时，需要考虑调研目的、预算和可行性等因素。一般来说，样本容量越大，调研结果的可靠性越高。但是，过大的样本容量也会增加调研的成本和时间。因此，需要在可行的范围内选择适当的样本容量。

最后，选择合适的数据收集方法。常见的数据收集方法包括问卷调查、访谈、观察等。不同的数据收集方法适用于不同的调研对象和调研目的。例如，如果你想了解消费者对某个产品的满意度，可以选择问卷调查的方式进行数据收集。

综上所述，选择样本群体时需要考虑调研目标、目标受众的特征、抽样方法、样本容量和数据收集方法等因素。通过合理选择样本群体，可以提高调研结果的可靠性和准确性，为企业的决策提供有力支持。