消费者的购买行为如何受到价格的影响？

价格弹性指的是产品价格变化对于消费者需求量变化的敏感程度。当价格变化引起需求量大幅度变化时，价格弹性就较大；当价格变化几乎不影响需求量时，价格弹性就较小。

具体来说，如果价格弹性大于1，说明消费者对价格的敏感程度比较高，价格的上涨会导致需求量下降，价格的降低会导致需求量上升。如果价格弹性小于1，说明消费者对价格的敏感程度比较低，价格的上涨不会导致需求量大幅度下降，价格的降低也不会导致需求量大幅度上升。

价格弹性的大小与产品的属性有关，一般来说，以下几个因素会影响价格弹性：

1.需求替代品的丰富程度。如果市场上有很多类似产品可以替代，那么消费者对价格的敏感程度就会更高。

2.产品的必需性。如果产品是必需品（如食品、药品等），那么消费者对价格的敏感程度就会较低；如果产品是奢侈品（如珠宝、名牌服装等），那么消费者对价格的敏感程度就会较高。

3.产品的价格占消费者收入的比例。如果产品的价格占消费者收入的比例较高，那么消费者对价格的敏感程度就会更高；反之，就会更低。

价格弹性的大小对企业的营销策略有着重要的影响。如果价格弹性较大，企业可以通过适当调整价格来增加销量，但要注意不要让利润过低；如果价格弹性较小，企业则需要更加注重产品质量、品牌形象等因素来吸引消费者。