品牌认知与品牌形象之间的区别是什么？
品牌认知和品牌形象是品牌管理中两个重要的概念，它们虽然密切相关，但具有不同的含义和作用。
品牌认知指的是消费者对于品牌的知晓程度和了解程度。它包括消费者对品牌名称、标识、产品特点、价值主张等方面的认知。品牌认知是消费者在大脑中对品牌形成的一个认知图景，是消费者对品牌的第一印象和基本了解，是消费者感知到的品牌存在的最基本形式。品牌认知的建立需要品牌在市场中进行有效的推广和传播，让消费者能够记住品牌并与之产生关联。
品牌形象则是消费者对品牌的总体印象和感受，是消费者对品牌的深层认知和情感体验。品牌形象不仅包括消费者对品牌外在表现的认知，还包括消费者对品牌内涵、品牌文化、品牌态度等方面的认知。品牌形象是品牌在消费者心中的位置和形象，是消费者对品牌的整体感知和评价。品牌形象的建立需要品牌在产品质量、服务体验、营销活动等方面表现出色，让消费者对品牌产生积极的情感和认知。
要提升品牌认知，可以通过多种途径进行，比如增加品牌曝光度，提升广告投放效果，加强社交媒体传播等。而要塑造积极的品牌形象，则需要注重产品质量和服务体验，强化品牌文化和价值主张的传播，积极回应消费者需求和关注度，建立良好的品牌口碑等。
举个例子，苹果公司的品牌认知非常高，消费者对苹果的产品和标识都有很好的认知；而苹果的品牌形象则是高端、创新、时尚的代名词，消费者对苹果有着积极的情感和信赖。
综上所述，品牌认知和品牌形象虽然相关，但是在品牌管理中有着不同的重要性和作用，管理者需要同时关注两者的建设和维护，以实现品牌的长期成功和持续发展。
