行为经济学如何解释人们对损失和收益的不对称心理？
行为经济学认为，人们对损失和收益的心理存在着不对称性，即人们更倾向于避免损失而非追求同等价值的收益。这种心理现象被称为损失厌恶或损失规避。这种不对称心理的原因可以从以下几个方面解释：
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心理权衡：人们往往更在意损失而非收益，因为损失对个体的心理感受更为强烈。心理学家丹尼尔·卡尼曼和阿莫斯·特沃斯基提出的前景理论指出，人们更倾向于在面临风险时选择保守的行为，以避免损失带来的心理不适。
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机会成本：人们通常会将损失与已经投入的成本联系起来，这种心理现象被称为沉没成本效应。当人们感知到已经投入的成本将会因为损失而无法收回时，会更加倾向于继续投入，而不是为了最大化收益而做出理性决策。
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社会比较：人们的决策也会受到周围环境的影响，特别是与他人的比较。当人们担心自己的损失会引起他人的负面评价或社会压力时，会更加倾向于避免损失，以维护自己的社会形象。