品牌生命周期的经典案例有哪些？
品牌生命周期是指一个品牌从诞生到消亡所经历的不同阶段，通常包括引入期、成长期、成熟期和衰退期。在不同的阶段，品牌面临着不同的市场挑战和机遇。下面我列举几个经典的品牌生命周期案例，从中我们可以学到很多管理经验。
1.可口可乐：可口可乐是一个品牌生命周期管理的经典案例。它在引入期通过创新的广告和推广活动，快速建立了品牌形象，进入成长期后不断扩大市场份额，成为世界上最知名的饮料品牌。然而，随着健康意识的提升，可口可乐也面临着市场份额下降的挑战，需要不断创新来延长品牌的生命周期。
2.尼康相机：尼康相机在成熟期经历了市场份额的稳定和利润的增长，但随着智能手机摄像功能的不断提升，相机市场进入衰退期。尼康通过推出高端专业相机和拓展影像技术应用市场，延长了品牌的生命周期。
3.诺基亚手机：诺基亚手机是一个品牌生命周期管理失败的案例。诺基亚在成熟期时市场占有率高达40%，但由于未能及时应对智能手机的崛起，导致品牌进入衰退期并最终被迫退出手机市场。
以上案例表明，品牌生命周期管理对于企业至关重要。在不同阶段，企业需要通过不同的策略来延长品牌的生命周期，包括不断创新、拓展市场、提升产品附加值等手段来应对市场挑战。