消费者对于竞争对手的产品或服务有何评价和偏好？
消费者对于竞争对手的产品或服务的评价和偏好是一个非常重要的市场研究问题，因为这些信息可以帮助企业制定更好的市场定位和营销策略。
首先，消费者对于竞争对手的产品或服务的评价可以从以下几个方面进行考虑：
1.产品或服务的品质：消费者对于产品或服务的品质是非常关注的，因为品质可以影响使用效果和体验。如果竞争对手的产品或服务品质比自己的好，那么消费者很有可能会转向竞争对手。
2.价格：价格是消费者选择产品或服务的重要因素之一，如果竞争对手的产品或服务价格比自己的低，那么消费者也很有可能会选择竞争对手。
3.品牌形象：品牌形象是消费者选择产品或服务的重要因素之一，如果竞争对手的品牌形象比自己的好，那么消费者也很有可能会选择竞争对手。
其次，消费者对于竞争对手的产品或服务的偏好也可以从以下几个方面进行考虑：
1.品牌忠诚度：如果消费者对于某个品牌非常忠诚，那么即使竞争对手的产品或服务比自己的好，消费者也很有可能不会转向竞争对手。
2.口碑传播：如果竞争对手的产品或服务得到了很好的口碑传播，那么消费者很有可能会选择竞争对手。
3.消费者群体：如果竞争对手的产品或服务更适合某一特定消费群体，那么这一消费群体的消费者很有可能会选择竞争对手。
最后，企业可以通过市场调研等方式获得消费者对于竞争对手的产品或服务的评价和偏好信息。例如，可以通过问卷调查、深度访谈等方式获得消费者对于竞争对手的评价和偏好信息，然后分析总结出消费者选择竞争对手的主要原因和影响因素。